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| 行銷學的世界(第四版)：2024960261934，店家為 樂天書城 | 樂天市場購物網 - 台灣 售價:616 我要購買 |
內容簡介行銷學是一種可攜式的知識和技術，它不僅可用來行銷貨品與服務，也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募志工和募款。 近些年來，影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中，特別是全球化的趨勢和網路科技的發展，已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為了配合行銷學的新發展，本版（第四版）乃根據第三版的架構再加充實、修訂和增補。 本書從各個面向有系統地介紹行銷學的重要內涵，書中穿插許多實例，讓理論鮮活起來。和前三版一樣，每章均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」，激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。本書亦附有多篇「行銷小百科」，諸如台灣消費者生活型態族群、中國九大消費者族群的消費行為、台灣中油與台塑石化的優劣勢比較、綠色行銷與善因行銷的推動、台灣「便利商店二樓」的發展現況等等，都是非常實用的參考資料。 作者簡介作者介紹 黃俊英 台灣雲林縣人。政治大學企業管理研究所碩士，美國密西根州立大學企管碩士，愛荷華大學企管哲學博士。曾任政治大學企管研究所教授，美國加州州立工藝大學客座教授，中山大學管理學院院長、教務長，行政院研究發展考核委員會副主任委員及高雄市副市長，現任義守大學管理研究所講座教授、中山大學管理學院榮譽講座。 黃教授著有《企業管理》、《行銷研究》、《多變量分析》、《企業與社會》、《企業研究方法》、《行銷學》、《行銷思想》、《行銷管理──策略性的觀點》、《行銷學的世界》、《行銷學原理》、《智慧財產的法律與管理》、《智慧財產管理總論》等書；曾獲嘉新水泥文化基金會優良著作獎、國科會優等及甲等研究獎、行政院研考會一等專業獎章、北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎、中華民國管理科學學會2001年管理獎章、中華民國科技管理學會院士等。 譯者介紹 目錄第一篇 行銷概念與行銷過程 第 1 章 行銷：顧客價值與關係的創造 第 2 章 行銷觀念的內涵 第 3 章 市場導向的策略行銷 第二篇 行銷環境與市場資訊 第 4 章 變動中的行銷環境 第 5 章 顧客購買行為 第 6 章 行銷研究與資訊系統 第三篇 行銷策略 第 7 章 市場區隔化、目標行銷與定位 第 8 章 新產品發展與產品生命週期 第四篇 行銷組合 第 9 章 產品決策與服務行銷 第 10 章 價格的訂定 第 11 章 行銷通路 第 12 章 零售、批發與實體分配 第 13 章 整合性的行銷溝通 第 14 章 廣告、促銷與公共關係 第 15 章 人員銷售與直效行銷 第五篇 行銷的社會面 第 16 章 行銷與社會 |
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資料來源：樂天市場購物網
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